娃哈哈轻奈·加快布局大健康赛道

文章发布于：2022-10-28 10:24:41

娃哈哈轻奈·加快布局大健康赛道

“健康中国”战略的提出，使得大健康产业进入高速发展期，各资本纷纷布局瞄准大健康市场，“轻奈”便是其中之一。

作为大健康领域新锐品牌，轻奈致力于成为新时代轻生活领导者，通过自主研发的“三轻”系列——轻食，轻饮，轻补三大系列产品，即代餐食品、胶原蛋白肽等产品，全场景匹配健康需求，提供全周期健康解决方案，为消费者带来无负担的健康生活体验。

“我们调查出健康食品的市场容量在1万亿左右，是一个非常有潜力的蓝海市场。但我国健康食品的人群渗透率远远没有达到发达国家水平。作为中国食品饮料行业的龙头企业，近年来，娃哈哈企业战略从单一的安全转向安全与健康并重，为此，成立生物工程研究所，致力于益生菌、天然产物、酶制剂和功能性食品研究开发。”杭州娃哈哈集团食品科学研究院生物工程所所长、医学博士余腾斐说，“我们为‘轻奈’研究生产的‘三轻’系列产品0食品添加剂、0防腐剂、0香精、0色素、0增稠剂、0甜味剂，所有产品配方体现了娃哈哈健康有效的产品设计理念，让消费者看得懂成分，看得到健康。”

据了解，轻奈的品牌运作模式与传统品牌运作模式有明显不同。传统消费的产品诞生路径是自上而下的链条式运作，而轻奈在大健康赛道采用这种“由消费者决定产品”全新运作模式，优先通过市场数据挖掘，掌握消费者需求，并将消费者需求交由娃哈哈食品研究院进行产品的研制与生产。在品牌营销方面，“轻奈”未来将运用“四位一体”的基本模式，将社群营销、线下零售、实体门店及全媒体营销融为一体，全渠道覆盖营销市场。