干货 l 阿里客服工作台「无障碍体验升级」设计案例
文章发布于:2021-09-23 10:00:16
去年8月,阿里客户体验事业部(后文简称CCO)的同学在用户调研过程中收到一份来自视障云客服的求助信息,由于读屏插件无法跟上客服工作台的迭代速度,他们得来不易的工作机会,就要失去了。
B端产品,无障碍化的价值在哪?
社会价值:为障碍群体提供一个重塑生命价值的机会
用户价值:普惠式解决方案提升全量用户工作体验
筛选无障碍化设计方案时会发现,我们探索的障碍解决方案中不乏普惠式设计,除了可以消除特殊用户群体的使用障碍,亦能提升其他用户的工作体验。例如,为提升视障群体的操作效率而设计的快捷键、自动化功能,同样可为其他用户所用。
B端产品,如何实现无障碍化?
通过客服工作台无障碍化的实践总结,我们认为可以基于1项原则2项方法,实现B端产品的无障碍化。
1项原则:避免过度共情
当我们急切的想要帮助他人时,强烈的使命感会驱使我们挖掘出大量解决方案,但往往其中很大一部分,会因为过度共情让我们忽视了投入产出比,导致过度定制化。
2项方法之:补充性改善
我们产品的既有功能通常是为健全用户设计的,而障碍群体存在某种感官受损或行动受限。如果功能信息的传递通道与用户的可感通道不匹配,或是功能所需操作在用户行动能力之外时,使用障碍就产生了。例如,语音导航对听觉障碍群体没有帮助,视觉障碍者无法对准二维码位置扫描。
为什么要做无障碍创新?
1. 实现更广泛的用户价值
对于公益人群的「永久性障碍」,生理上主要分为几个典型类型:视觉障碍、听觉障碍、肢体障碍和认知障碍 。而对正常人群来说,同样每天会遇到「情境式障碍」和「临时性障碍」,比如边带孩子边接线的妈妈,会受到肢体的限制和注意力的干扰。
除了生理上的限制,通过多次障碍用户的走访,我们洞察到了云客服公益小二的心理诉求。
在走访中,大多数的小二比我们预想中更适应高强度的客服工作,比如视障小二,虽然他们无法看到工作台页面,但仍然可以通过读屏软件,顺畅地进行客户服务。但当我们提出是否需要在消费者进线时外化他们的视障身份,获得特殊照顾?他们大多表示谢绝,他们更希望通过工作能力获得认可,而不是怜悯。
公益小二有行业中通用工具和惯例。比如视障小二通常习惯键盘操作和特定厂商的读屏软件,导致他们有相对固化的操作习惯。他们并不希望为他们特意定制工具或是改变他们的习惯。一方面是因为会有高昂学习成本;另一方面,他们担心这些新工具后续无人维护。相比于更先进的高级工具,他们更需要可靠持久的技术支持。
虽然他们不希望被差别对待,但同样他们不希望因为身体的局限性错失更多工作机会和利益回报。比如之前云客服采用的是「抢班制」,导致视障小二因为手速的问题,无法抢到班次。这会导致他们对工作机制公平性的质疑。
Step1:梳理以工作目标为中心的用户链路
Step2:排查不同障碍类型用户在链路中的体验痛点
Step3:合并共性问题,以专题形式整合为idea pool
1. 紧扣工作目标
B端工作台的链路错综复杂,我们要抓住首要目标,第一 高效跑通工作链路;第二 提高其工作绩效。
普通的体验地图是从不同职业角色用户分群,比如一线客服、管理者、老板等;但本流程中是基于「障碍类型」为维度的,比如视觉障碍、听觉障碍、肢体障碍、认知障碍。从不同的用户分群视角,能发现不一样的问题。
对于关键功能模块,我们要尽量完整地收集不同用户的诉求,才能建立包容性的视角。
对于视障障碍用户:无法进行人脸识别,需要替代方案;
对于肢体障碍用户:无法手持手机对准二维码扫描;
对于普通用户同样也存在认知障碍:找回密码流程过长,理解困难
对于普通客服:61%的小二经常值夜班,在黑暗下工作是常态,所以需要暗黑模式缓解疲劳;
对于视障小二:他们中10%是低视力人群,他们需要凑近屏幕,并把屏幕放大4倍,才能看清页面。所以低视力用户会出现眼睛疲乏、或畏惧强光的现象,暗黑模式会让他们眼睛的疲劳得到缓解。
借由工作台重构之际,我们和前端同学从底层代码就对色彩变量做了系统化的梳理,实现了暗黑模式,从产品的界面层对用户进行关怀。
对于普通客服:单通会话的60%的时间用于消费者的情绪安抚,但目前聊天工具缺少高质量的内容模板,且话术检索困难; 对于视障小二:由于无障碍功能的缺失,无法通过键盘操作使用话术工具,只能手动输入回复;
对于肢障小二:手部能力的缺失,让他们键盘输入的效率低。
我们对快捷话术工具进行了优化,包含了提供优质的专家话术模板,十字交互的键盘操作、关键词联想,以及语音输入交互,来满足不同用户的操作需求。
案例3:硬件创新——全新的视障辅助硬件
【用户痛点】
读屏效率低,信息定位难:由于视障小二无法正常使用鼠标操控,只能通过读屏软件逐一阅读页面信息。比如,一个普通小二完成一个case步骤数是32次,而视障小二需要点击90次,其中80%的步骤数是用于「定位」。所以核心要解决的是如何快速定位的问题。
我们小成本地尝试了「飞轮鼠标」这一新硬件,并做了简易的3D打印原型:
案例4:机制创新——选班机制保障机会公平
【用户痛点】
由于云客服是兼职的职业形式,在淡季时期工作机会时常供不应求。在拼手速的抢班机制下,公益小二有明显的劣势,时常因为抢不到班而赚不到预想的工资。所以我们要思考的是:作为规则的制定者如何从底层机制保障工作机会的公平性。
阶段1:抢班制,拼手速。到点后,所有班次先到先得,公益小二有明显的劣势 阶段2:预约制,拼运气。普通小二和公益小二提前预约期望班次,到点后自动提交。班次的分配随机产生
阶段3:独立名额池。为公益小二单独预留一定比例班次,让其在独立名额池中获得工作机会