行业探究 | 揭秘农贸市场的“网红”要素。
文章发布于:2020-03-16 10:59:40
“网红经济”,是消费主体年轻化的大环境下,依托于互联网所兴起的一种营销模式。任何行业,只要带上网红属性,便意味着成为了人们议论的话题中心,能够产生源源不断的客流,带来可观的经济效益。
时下风靡的网红奶茶
农贸行业也不例外,随着近些年来农贸市场改造升级热潮的兴起,国内也出现了一批为人所津津乐道的网红农贸市场,例如杭州红石板农贸市场、北京三源里农贸市场等。
那么,农贸市场的网红要素究竟有哪些?市场要怎样进行改造,才能更多地吸引年轻化的消费客群呢?
在互联网语境中,“网红”一词多指年轻貌美的时尚达人,因此想要打造网红市场,那么提高市场的“颜值”便是第一道工序。
网红农贸市场往往拥有出彩的室内设计,里弄文化、港式风味、海岛风情……这些设计根据不同的地域特色因地制宜,融入相应的文化要素,打造或时尚前卫、或雅俗共赏的购物空间,为顾客带来了独特的消费体验。
为了满足消费者的新奇感,市场内部的业态除了蔬果鲜肉、粮油副食等日常农副产品外,也可以适当增加一些特色品类,例如杭州凤起路农贸市场便以特色小吃集聚人气。
此外,市场也可增加社区药店、缝纫修补等便民服务配套,在功能性上做到互生互补。
随着科学技术的不断发展,数字经济逐渐融入了人们的生活。便捷的购物方式与购物体验成为吸引消费者的一大关键。
消费方式日新月异
网红市场自然也少不了高科技助力,接入了智慧设备的农贸市场可以实现扫码支付、线下配送、食品溯源的功能,让消费者采购更加便捷安心。
消费者正在扫码支付
农贸市场是一个城市市井生活和饮食文化展示的窗口,藏纳着人们最鲜活的食材记忆。而当这些记忆被脑洞大开的创意活动所调动,便能够成功地刺激消费者们的尝鲜心理,让市场变得更加‘有趣’。
近年来,在农贸市场的创意营销活动中,新书发布会、艺术展览……花样层出不穷,为市场带来了可观的客流,有效提升了市场知名度。
活动现场
受消费环境倒逼,农贸市场进入品牌发展新阶段,网红属性其实也就代表着市场的品牌影响力。
市场效果图