90%的企业都忽略了内容营销的重要性！

内容营销是一种战略性的营销方式，专注于创建和分发有价值的、相关且持续一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行为。

通过这个定义，我们可以明确内容营销的目的，是吸引和留住明确定义的受众，推动有利可图的客户行为。有利可图的客户行为是什么？菲利普·科特勒认为，是客户购买和客户满意。

客户购买，是客户认可产品价值，通过可见的付费来购买产品，企业从而取得收入获得利润，这是对企业是货币行为的有利可图。客户满意，是客户购买产品之后，消费体验达到或超出预期，形成满意，向他人推荐或后续重复购买，这对企业是非货币行为的有利可图，有利于企业销售。

菲利普·科特勒认为，要通过内容来呈现和创造价值，展示和提升产品价值，并降低顾客的购买成本。

中国有句俗语，叫酒香不怕巷子深，意思是只要产品好，总会有人来买。但是在产品供大于求、信息纷繁嘈杂的互联网时代，是酒香也怕巷子深。即使是方便快捷的互联网电商平台，也需要大量广告来获取流量来展示商品，不然就会销售惨淡。个性化、智能化推荐是趋势，那就需要内容来呈现和创造价值。

对很多企业来说，获取推广内容太难了：官方网站素材少，根本不够用；自己写文章、录视频，又太难为人；转发网上杂七杂八的内容，又白白为他人引流；自建团队，效率低又难以管理；外包团队，成本高，敷衍了事、文章质量没保障！

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