阿里巴巴“十一”消费报告出炉，透露了化妆品哪些趋势？

其一是下沉市场前景仍然可观。这几年都在谈“下沉市场”，殊不知，这里的消费者可直接用于消费的可支配收入，比我们想象的还要高。以主打下沉市场的直供电商平台淘特为例，国庆假期前四天，其销售额就同比去年增长近120%。

另据天猫国际数据显示，在2021年国庆黄金周，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区更是同比增长55%。换言之，下沉市场在进口消费方面的增速总体已超过一二线城市。

小编最近注意到一个新概念：隐形净富人群。简单来说，这一群体是小城市里的“品质生活追求者”，追求潮流是其特征之一。可以说，咖啡、数码3C、美妆产品等在下沉市场大有可为。

其二是进口商品颇具关注度。前面说的只是进口商品在下沉市场的消费情况，事实上，在全国范围亦是如此。

天猫国际数据显示，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%，其中，广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。

可见，中西部地区的潜力还是不错的，跨境电商依旧是一个大课题。而这与新品牌加速入驻也有关，不然像古巴男士香水这样的小众品类也不会这么快得到消费者认可。

其三是国潮风盛行。中国风元素越来越受到年轻人的青睐，在“十一”期间，盲盒更是成为了他们心目中的人气产品。而我们知道，盲盒在化妆品行业也已见怪不怪了，比如小编此前就分析过泡泡玛特跨界卖化妆品能成功吗？

还有品牌商推出的盲盒营销事件，像欧莱雅便推出“小美盒”，盒内包含6到8款旗下品牌的试用装，如兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、科颜氏、植村秀等等。

需要强调的是，小编并不是要大家模仿，毕竟盲盒只是国潮风之中的一个元素，如何在品牌上融入国潮风，或许才是关注的重点。

总之，有些趋势如昙花一现，有些则是长跑，不管如何，勿忘初心做产品才是根本！