文章发布于：2019-10-28 12:20:41
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
招商银行赶在国庆前于凤凰卫视、双微及各大网点发布了一支诠释中国红和招行红的TVC，向所有为祖国发展感到骄傲和自豪的人发起邀请——“为祖国添抹红”。
为了配合这波红色“爱国潮”，招商银行以年轻人时尚潮流的方式，把抽象的“红”转变为具体的“红”，特别定制系列周边，包括个性又时尚的潮T、潮帽、以及点赞红指环。
盛世美颜
春风吹又生 陪你走一生
客观地说，这种红色，确实很能激发受众的“爱国”情绪。
因而，原本只作为辅助主题传播的潮周边，一经发布后立刻受到网友热烈追捧。在#招行跨界做潮牌# 的微博话题下，不少网友都好奇询问，“到底哪里可以买到这个系列的T？”
不知道看到这种反馈后，招商银行考不考虑真的跨界……做潮牌？
为了扩大 “为祖国添抹红”的号召力，招商银行在北京承包了一列地铁，由内到外都覆盖满满中国红。
这片大面积的“中国红”，或者说“招行红”，不仅将地铁装点得热闹喜庆，也让人一见就血脉喷张、情绪激动，仿佛一股热血在胸膛翻涌沸腾。
整个活动的高潮发生在9月29号，招商银行在上海大悦城搭建了一家快闪店，再次掀起红色潮流风暴。
店内特别设置了有趣好玩的互动游戏，展区中陈列着各种“为祖国添抹红”的系列周边潮品，最受顾客欢迎的则是一台1分钱购买招行红礼包的自动贩卖机，大家参与其中，浸润其中，举手投足间尽显欢乐。
招商银行这波潮爆的“红色营销”，整体看下来并不复杂，但细细一想也不简单。
红色是招商银行的品牌色，带有品牌特殊符号印记。红色也是热情、喜悦的颜色，是让14亿 中国人心潮澎湃的主色调。特别在国庆这样的节日，中国人的红色情结会得到更为集中的体现。
建国70周年来，祖国的发展日新月异。这其中离不开每个人每一天，都在用微小的努力成就中国红的奇迹。作为这抹红的一部分，招商银行跟随国家扶贫攻坚的步伐，在武定、永仁深耕二十年，大力研发金融科技，让金融生活方便快捷，这些努力都可以看作是以自己的社会角色和定位承担起社会责任，诠释“红”的含义。
基于此，招商银行巧妙地在“中国红”与品牌VI的“招行红”中提取了共同元素作为创作灵感，以“为祖国添抹红”的主题点燃这场群情激昂的活动，挖掘中国人心底里的“红色情结”，用作桥梁联系起祖国的“红色”和招商银行的“红色”，赋予了“红色”更多意义。
落到品牌层面上看，在国庆这一特殊节点下，招商银行巧妙借用“红色”，以“招行红”作为载体，与目标用户进行情感沟通，使目标客群对“中国红”的热爱延伸到“招行红”上，并以“红色”背后的企业理念与品牌情绪，成功唤醒目标用户心底的爱国情怀，拉近彼此间的距离，自然也就赢得品牌好感度。
这种品牌好感度，不是浮在表面、稍纵即逝的短暂认同，而是基于企业情怀和品牌理念的深度认同——一种对招商银行紧跟国家扶贫攻坚步伐深耕二十年、大力研发金融科技为国家做贡献的赤诚之心的高度认同。因而这种品牌好感度必将是长久的、深沉的，会随着时间流逝而沉淀进品牌价值体系中的。
这波“红色营销”让人看到招商银行对于植根于中华民族心中共通的情感符号的提炼能力，和对当下大众情感述求的精准洞察。
某种意义上讲，它甚至可以看作是一种立意长远的公益营销。
因为在强化招商银行自身品牌形象、建立稳固用户联结的同时，它也唤醒大众心中满满的民族荣誉感、使命感，可以勾起更广泛的爱国情怀、凝聚更深刻的爱国力量。
