西方抵制新疆棉花的背后，居然有这么多不可说的商业动机？
文章发布于：2021-06-06 14:22:29
继杜嘉班纳后，又一品牌方惹起了众怒。H&M瑞典总部突然发出声明：未来禁止使用新疆棉花。一时之间，因争议上了热搜。不仅如此，网友发现了耐克、阿迪达斯、优衣库、GAP等品牌也发表了类似的声明。带你了解这一次新疆棉花事件背后的真相。
H&M发布声明禁止使用新疆棉花，一石激起千层浪。随后，耐克、阿迪达斯、优衣库、GAP等多个品牌被曝发表过类似声明。
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棉花产业重要性何在？
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新疆棉花背后的商机
与此同时，国产运动品牌李宁的一张标签，却被网友力挺。
原来，在李宁售卖的纯棉T恤上一直放有一个黑色标牌，上面明确写着：“该面料采用新疆优质长绒棉，配合独特织法工艺，赋予面料优异性能。”
此消息一出，李宁的官方直播间迅速被网友们“支持新疆棉、支持李宁”的评论刷屏。
李宁的抖音官方账号“李宁体育”近30天的单场带货成绩大多在30万元以下，而当日直播的销售额在网友的热情下迅速突破300万元大关。
在港股表现中，李宁与一众国产运动品牌出现大幅飙升。李宁涨幅超11%，安踏体育涨近10%，特步国际、中国动向、361度跟涨。
可是李宁的崛起之路并非一直这样一帆风顺。
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李宁为何能扭亏为盈
2011年李宁业绩报告显示，其收入及利润均出现下滑，公司总收入89.29亿元，同比下滑5.8%;净利润3.86亿元，同比下滑65.19%。
2012年，李宁出现了自2004年上市以来的首次亏损，金额高达19.79亿，门店关掉1800多家，股价从20多狂跌到4元，近乎一场大崩溃；2013年又亏3.92亿；2014年再亏7.81亿。
在此期间，另一家国民运动品牌安踏集中发力，成为了第一家年销售额超过百亿的本土运动品牌，而李宁则在创始人的回归下重新聚焦赛道，寻求破局。
幸运的是，李宁踩到了“互联网+”的风口，向“互联网+运动生活体验提供商”转型。他一边清着库存，一边做着电商，找回了初心，也找回了“一切皆有可能”。
2015年，李宁公司净利润1430万，首次实现转亏为盈；2016年，李宁开始加大直营店的分布，并开始重视跑步领域，在北京和上海等地开设了iRun俱乐部；
到2017年上半年，李宁体育的净利润大涨67%至1.89亿元。
在社交平台上，前两年“中国李宁”在国际时装周中的精彩亮相、一开售就被抢光的绝美樱花鞋被再次送上热搜，年轻的Z世代们直呼“国潮也很好看”、“中国创造万岁”，已步入中年的70、80后也忍不住感叹：
“李宁到底是什么时候悄悄变美？突然惊艳了所有人！”
实际上，在过去的很长一段时间里，国产运动品牌李宁都因“丑”“笨重”成为群嘲的对象，而由“国嘲”向“国潮”转变的路，也并不只是换个设计师那样简单。
在推进产品力提升的同时，李宁率领团队开展了新一轮的品牌革新。而这一次，可以说是直直地戳在了年轻人的审美点上。
通过纽约时装周、巴黎时装周上的时尚大秀，李宁彻底颠覆了外界对其传统“中老年体育套装”的印象。
另一方面，在营销方式上，李宁不再局限于运动赞助，而是开始尝试和潮流KOL，如先锋设计师张弛、说唱歌手周延（GAI）合作联名爆款，提升品牌的时尚潮流属性，也和宝马汽车等知名品牌推出联名款扩大品牌影响力。
最有趣的是，李宁竟然还与、红旗汽车、人民日报、《国家宝藏》这样的极具中国元素的品牌进行合作，更进一步展现出来李宁“国货之光”的属性。
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打压新疆棉花谁会受益？
打击中国的棉花产业可以让美国、印度从中受益，毕竟美国是全球棉花第三大国，如果中国的棉花因为失去市场而大量减产，那么美国的棉花会成为受益者。
但其实，这只是附加的结果。
棉花产业占中国国民经济的比例极低，在1%以下，实际上我们都知道中国第二产业和第三产业占经济比重高达92.3%，第一产业的农业和畜牧业全部加起来也才占国民经济的7.7%，不管是对中国经济的打击，还是美国的受益都很有限。
受影响的主要还是新疆地区的经济和就业。
如果看纺织，服装，鞋类制造产业，这些劳动密集型产业有较大的规模，但总体来说制造环节并不怎么赚钱，主要的利润集中在下游的品牌和设计领域。
美国在该行业占据优势的是下游的耐克，锐步，新百伦等设计和品牌。
同时以侵犯新疆人权为借口，制裁打击中国公司，例如欧菲光，合肥美菱，华大基因，大疆等公司都被美国以新疆的理由送上了实体清单。
