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茅台已经创建了多少个“美学”?

文章发布于:2022-09-21 15:34:34

自茅台集团党委书记、董事长丁雄军领航茅台发展以来,不断提出茅台“美学”,并以实际行动充实完善。



那么现在的茅台已经确定几个“美”了呢?
“美学”首次出现,明确了茅台与消费者、渠道商、酒企之间的关系。


2月14日,在茅台集团2022年市场工作会上,丁雄军提到,以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态,开创茅台营销“美”时代。


第二次“美学”出现,明确要用科学发现茅台酒的美。


3月20日,茅台集团科技创新和人才工作大会上,丁雄军表示,茅台酒是美的产品,科学的语言阐述茅台酒在感官、感受、感知上的直观现象。


第三次“美学”出现,在“美时代”茅台“渴望美”。


6月16日,在贵州茅台2021年年度股东大会上,丁雄军以“美时代·美生活”为题与投资者进行分享,表达了“美时代 渴望美”的观点。


在他看来,我们走在美好生活的路上,这一路所处的时代我们称之为“美时代”。


“渴望美”,三个字合起来是茅台对美好发展、美好生活的憧憬表达;分开来讲,“渴”是一种态度,“望”是一种信心,“美”是一种生活。



第四次“美学”出现,明确传承人和经销商是茅台永续高质量发展的关键。


7月7日,茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰大会上。丁雄军围绕“传承”“创美”两个关键词,首次从厂、商视角给出了茅台传承人的完整定义,并从产品、文化、数字、绿色和服务五个维度进行深度诠释。


第四次“美学”出现,用“美”产品赋能“美”生活,使得茅台拥有了更多更具象的消费场景和目标人群。


7月12日,茅台保健酒业茅台醇年代系列焕新上市发布会上。丁雄军首次就“茅台家族”这一概念进行了系统地诠释。


丁雄军说:“茅台保健酒业公司承担着茅台集团股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的发展任务,与‘股份出品’形成差异化的市场布局,实现茅台白酒产业的格局最优化和价值最大化,让消费者共享茅台产品之美。”



第五次“美学”出现,让行业内人士看到茅台对市场的极大信心。


8月2日,2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上,丁雄军发表主题为《拥抱大变革 重塑竞争力》的演讲,首次阐述什么是“美”的力量。他表示,美的力量从本质上讲就是企业追求和创造美好生活的力量,包括本道的力量、革新的力量、竞合的力量、文化的力量。


第六次“美学”出现,展示茅台品牌价值逐年增长的逻辑。


8月8日,在2022年第十六届中国品牌节年会,丁雄军以视频形式发表题为“茅台品牌的‘五维’美学表达”的主题演讲。


他强调,茅台要坚定不移走品牌兴业、品牌强国的道路,以美为内核,以美为方向,不断丰富茅台品牌“美”的表达,努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。并从空间、时间、人物、科学、文化五个维度具体阐释了茅台的美学表达。


第七次“美学”出现,为战略产品茅台悠蜜蓝莓酒做美学定义。


8月22日,在贵州省丹寨县举行的第二届茅台悠蜜节上,丁雄军首次系统阐述茅台生态农业公司发展战略:“站在新的历史起点,锚定更美的目标、寻找更美的路径、付出更美的努力,一切为了更美的‘遇见’”。


第八次“美学”出现,明确茅台服务消费者的方向。


8月29日,2022贵州茅台第三届河南茅粉节上,丁雄军强调,要在我们心之所向的“美时代”,共同宣扬美文化、书写美生活、传播美价值、凝聚美力量,为不断满足人们对美好生活的向往和追求而共同努力。


第九次“美学”出现,明确名酒企业的历史使命。
8月30日,在“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动发布暨启动仪式上,丁雄军强调,中国酒业进入“美时代”,坚持酿造高品质的美酒,不断满足人们对美好生活的向往和追求,是名酒企业的历史使命。


在众多场合,丁雄军都提到了“美”。


其茅台美学观发端于2022年市场工作会,并于茅台集团科技创新和人才工作大会得到发展,在2021年茅台股东大会上得到进一步发散,到2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会成型,随后不断完善、走向成熟。


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