直播风口， 品牌商如何乘风破浪？
文章发布于：2021-09-23 15:41:43
一、 两大核心功能：“带货”& “带品牌”
1）“带货” ——渠道属性
2）“带品牌” —— 品宣功能
二、寻找新机遇：老品牌唤醒、新品牌破土、白牌再出发
1）传统品牌通过直播实现品类拓展、心智重塑和体验升级，从传统的品类&用户认知&渠道中实现突围。
2）卡位独特的新锐品牌有望通过直播锁定精准人群并完成粘性建立，走出“从外部引流为主到内 部自然转化提升”的成长路径。
3）平台对“直播X C2M”的扶持下，给白牌带来了更低价的流量、更好的数字化支持、更契合白牌 定位的销售渠道及直达消费者的良机，白牌将迎来比上一轮F2C品质电商更好的发展机遇
三、 回归实战：看品牌直播的战术打法和阵地选择
1）战术打法：通过新品类的切入和直播定制的新产品匹配新渠道，回避对传统渠道价格体系的冲 击；融合头部红人直播/腰部达人直播/KOC直播/店铺自播四类直播模式，根据场景不同矩阵式运营 发挥合力
2）阵地选择：腾讯直播背靠微信10亿日活私域流量, 社交 内容的结合，直播带货在2020年也是行业风口趋势。
腾讯直播核心就是社交裂变＋内容变现，像社交裂变也是所有直播行业不具备的。向全局最优靠近。
